Küresel kültür, turizm ve sağlık ihtiyaçlarının artmasıyla birlikte geleneksel kaplıca tatili modeli de küresel çapta yenileniyor. Kaplıca otellerini sauna, buhar terapisi ve diğer termal sağlık projeleriyle donatmak, katma değerli bir hizmetten, turistler için temel bir düşünceye dönüşerek sınır ötesi tüketim için yeni bir zorunluluk haline geldi. Küresel otel endüstrisi araştırma firması STR'nin verilerine göre, Asya-Pasifik, Avrupa ve Kuzey Amerika'nın büyük pazarlarında, eksiksiz termal sağlık deneyimine sahip kaplıca otellerinde turistlerin kalış süresinde ortalama 2,5-3 saatlik bir artış ve yeniden satın alma oranında ortalama %38'lik bir artış görüldü; Kuzey Amerika pazarında bu oran %45'e kadar çıktı.
Küresel tüketicilerin sesine kulak veren Amerikalı turist Emily White, "Artık kaplıca oteli seçerken öncelikle sauna ya da buhar terapisi olanaklarının olup olmadığına bakacağım. Kaplıcada ıslandıktan sonra buhar kullanmak yorgunluğumu tamamen gidermemi sağlıyor" dedi. Şu anda, Japonya'daki Hakone, Türkiye'deki Pamukkale ve Finlandiya'daki Rovaniemi gibi dünyaca ünlü kaplıca tatil yerlerinin neredeyse tamamı, farklı ihtiyaçları doğru bir şekilde karşılayan çeşitli temalı türlerle, temel tesisler olarak saunalar ve buhar terapisini içermektedir.
Bu "altın kombinasyonun" dünyayı kasıp kavurmasının nedeni, ortak sağlık ihtiyaçları ile bölgesel kültürel farklılıkları dengeleme yeteneğinde yatmaktadır. Sağlık açısından bakıldığında, kaplıcalar ve termal sağlık, bölgeler arası seyahatin dinlenme ve sağlık ihtiyaçlarını doğru bir şekilde karşılayan tamamlayıcı bir kapalı döngü oluşturur; İş açısından bakıldığında, turistlerin kalış süresini uzatabilir ve ikincil tüketimi teşvik edebilir, böylece küresel kaplıca otellerinin gelirlerini artırmak için ortak bir tercih haline gelebilir.
Farklı bölgelerdeki kaplıca otelleri, yerel kaynakları bütünleştirerek farklı özellikler yaratmıştır. Japonya'nın Hakone kentindeki oteller, Japon tarzı saunaları kaplıcalara bağlayarak uluslararası turist oranını %45'ten %62'ye çıkardı; Türkiye'de Pamukkale, yerel tuz kaynaklarına dayalı tuz terapisi saunalarını hizmete soktu; Kaliforniya, Kuzey Amerika'daki oteller, uygun sağlık bakımına yönelik yerel ihtiyaçları karşılamak için sauna deneyimlerini akıllı ekipmanlarla güçlendirdi.
Derinlemesine küresel kültür ve turizm entegrasyonu, kültür ve sağlık senaryolarının derinlemesine entegrasyonunu teşvik ederek bu modelin değerini daha da güçlendirdi. Finlandiya'nın kutup ışıklarını izleyen saunaları, Tayland'ın tropikal bitkisel buhar terapisi ve Güney Kore'nin jjimjilbang tatil kapalı döngüsü, ortaklaşa küresel kaplıca sağlık turizminin çeşitli bir ekolojisini oluşturarak "kaplıca + termal sağlığı" kültürel iletişimin taşıyıcısı haline getirdi.
Sektör verileri bu eğilimin sürdürülebilirliğini doğruluyor. 2024 yılında küresel kaplıca otellerinin %81'i termal sağlık projeleriyle donatılırken, sırasıyla %85'i Asya-Pasifik'te, %78'i Avrupa'da ve %72'si Kuzey Amerika'da; İlgili hizmetlerin gelir payı ortalama %21 olup, Güney Kore ve Japonya gibi ülkelerde %30'u aşmıştır. Uluslararası Spa ve Turizm Federasyonu, yerel özelliklerin bölgeler arası hizmet standartlarıyla dengelenmesinin gelecekte sektör rekabetinin anahtarı olacağına dikkat çekti.
Küresel pazarın gelişimi, "küresel genel standartlar + bölgesel karakteristik normlardan" oluşan düzenleyici bir sistem oluşturarak denetimin işbirliğine dayalı olarak geliştirilmesini teşvik etti. İçerdekiler, tüketicilerin bölgeler arasında hizmet seçerken standart mağazalara öncelik vermesi ve kendi fiziksel koşullarını dikkate alması gerektiğini hatırlatıyor; otellerin sınır ötesi ihtiyaçları karşılamak için küresel standartları yerel kültürle dengelemesi gerekiyor.
